Ordlista - Sökmotoroptimering / SEO

En affiliate är den som säljer leads eller trafik. Det handlar om att attrahera mycket trafik och sedan sända den vidare till den som är beredd att betala för trafiken, potentiella kunder.

Den text som står på själva länken. Exempel: <a href="http://www.seosam.se">Ankartexten</a>. Ankartexten är en av de absolut viktigaste delarna inom SEO, den hjälper användare och sökmotorer att förstå vad länken betyder samt förstå relevansen för den sida länken pekar mot.

Förkortning för Click-through rate. Svensk översättning: Klickfrekvensen. CTR är en procentuell sats som räknas fram genom antal visningar av en länk och antal personer som klickat på länken. T.ex. om en länk visas hundra gånger och det är en person som klickar en gång på länken så får länken en CTR på en procent. Den används oftast för att räkna ut hur lyckat en internetbaserad reklamkampanj är.

Domännamnet är en viktig del för en webbplats. Man vill oftast ha sitt företagsnamn eller produktnamn i domännamnet. För att rankas bättre på ett sökord eller sökfras så kan man ha ett domännamn som innehåller de nyckelord man vill ranka på. T.ex. så skulle det kunna se ut såhär "www.sökfras.se" eller "www.nyckelord1nyckelord2.se". Om det inte passar helt in att ha ett domännamn baserat på nyckelord eller sökfraser så är ett alternativ att kombinera dem. Oftast är det viktigare att ha ett mer passande namn för den man är eller det man säljer. Om man ändå har tänkt försöka ranka bättre på ett sökord eller sökfras så är det viktigt med att domännamnet stämmer överens med sökordet eller sökfrasen exakt och inte delar. Att sökordet stämmer överens exakt ger större fördel för förbättring på rankningen och om sökordet stämmer delvis ger det låga eller inga fördelar alls för rankningen.

Domännamnets ålder (sedan den registrerades) kan ha en betydelse för rankningen av webbsidan. Man kan resonera så att en väl etablerad webbplats har ett äldre domännamn och därav bör det ange en värdefull webbplats. Det finns saker man ska tänka även på om man köper ett domännamn och det är att domännamnet bör ha en viss historia bakom sig och kanske ett par ingående länkar. Om historian är bra eller dålig samt vad det är för webbsidor som länkar till domännamnet bör man ta hänsyn till. Köper man ett äldre domännamn så kan det hjälpa lite på vägen till en början men det finns viktigare faktorer att tänka på för att ranka bättre. Att Google använder domännamnets ålder i sin algoritm vet man inte säkert. Det finns ett patent Microsoft har sökt "Ranking Domains Using Domain Maturity". Detta patent skulle innebära att man tittar på hur gammal en domän är. Detta tyder på att man delvis vill undvika att skräpsidor ska kunna ranka högt snabbt på Live Search (Tillhörande Microsoft) genom att undersöka när domännamnet blev registrerat men även att det kan påverka resultatet för en yngre domän negativt än en äldre. Man kan se detta som en version av sandlådeffekten från Live Search som tillämpas på nyregistrerade domännamn.

Svensk översättning: Dubbelt innehåll. Dubbelt innehåll är när flera webbsidor på en webbplats har mycket likt innehåll. Sökmotorerna har en viss gräns för hur identiska två webbsidor kan vara utan att vara dubbelt innehåll. Hur olika webbsidorna i procent måste vara för att inte klassas som dubblerat innehåll vet man inte, men man vet att 100-procentig likhet är klassad som dubbelt innehåll.

Google har ett filter som filtrerar bort webbsidor med dubbelt innehåll och väljer att visa den bästa versionen i SERP. Man blir inte straffad av Google för att ha dubbelt innehåll på en webbplats och som inte utgör ett försök att ranka bättre. I vissa fall så kan dubbelt innehåll orsakas av att flera webbadresser till en webbsida visar samma innehåll, därav bör man se över att det inte är möjligt att nå samma innehåll på flera webbadresser till sin webbplats. Bästa sättet för att undvika att en webbsida blir bortfiltrerat från SERP är att ha unikt innehåll på alla webbsidorna på webbplatsen.

Externa länkar har påverkan på beräkningen av en webbsidas PageRank som länkar ut till en annan webbsida. För att minska att PR ska "läckas ut" så är det möjligt med en ömsesidig länkning mellan webbsidorna. Det är även viktigt att ta hänsyn till en webbsidas utgående länkar då dessa kan vara mindre värda ju fler utgående länkar webbsidan har.

En intern länk är en länk på en webbsida som leder till en annan webbsida inom samma webbplats.

Ingående länkar är ett sätt att öka en webbsidas PageRank. Detta sker när en webbsida länkar till en extern webbsida. PR ökar även på de interna webbsidorna som länkas från den webbsida som får en ingående länk, dock inte lika mycket. Därav är det viktigt att veta vilka webbsidor man vill ha en ingående länk till för att öka dess PR

Svensk översättning: Nyckelordsdensitet. För att ett innehåll ska bli relevant till sökordet så krävs det att en webbsida ska innehålla nyckelordet. När sökordet återfinns på webbsidan så ökar densiteten för nyckelordet. Ju mer text webbsidan har och inte innehållande nyckelordet desto mer så minskas densiteten för nyckelordet. Det krävs en viss balans i densiteten för nyckelordet eller nyckelfrasen. Är densiteten för hög så kan rankningen för webbsidan sänkas och om den är för låg så kan den även sänkas. Det finns flertal spekulationer till densiteten i procentuell sats är ett bra värde men vilket värde som är rimligt att ligga kring för att rankas bättre för Googles sökalgoritm och hur stor betydelse för algoritmen det har vet man inte.

Svensk översättning: Nyckelordposition. Man brukar avvända denna term för att beskriva vilken placering en webbsida får i ett sökresultat när man söker efter nyckelordet på en sökmotortjänst.

Svensk översättning: Nyckelordsfyllning. För att få så många nyckelord som möjligt relaterade till en webbsida förekommer det fusk genom t.ex. dold text i form av samma färg som bakgrundsfärg. Denna metod kallas keyword stuffing.

Då dagens användare söker på flertalet ord och långa söksträngar finns det ett begrepp som kallas för "long tail". En metod och önskan bland många för att få trafik från en större mängd sökbegrepp. Exempel: ordet "hus" är en väldigt generell sökning, medan "hus norra öland" är en mer specifik och sk. long tail-sökning. De flesta sökningar på sökmotorer är inom kategorin long tail.

Det finns mycket som tyder på att sökmotorer och framförallt Google som sätter vikt i hur gammal en länk till en annan webbsida är. Desto äldre länken är desto mer säker betraktas den att vara. Länkens ålder är något som är svårt att kontrollera över. När Google indexerar en webbsida med en länk kommer den från första gången webbsidan blev indexerad kunna hålla koll på hur länge länken funnits.

Många sökmotorer läser inte av meta keyword-element längre men det finns en del sökmotorer som gör det ännu. I "How To "Legally" Hide Words On Your Pages For Search Engines" utför Danny, skribenten för artikeln ett test för att se vilka sökmotorer som verkar läsa metaelementet keyword. Han kom fram till att Yahoo och Ask.com, var de enda två sökmotorerna där användning av meta keywords hade påverkan för rankningen av webbsidan. Googles sökspindel tittar inte på keyword metaelementet. Därför har det ingen inverkan för rankningen på Google att använda metaelementet keyword.

Flera sökmotorer läser av meta description-element. Tanken bakom meta description är i korta drag att beskriva vad innehållet är på en webbsida. När en meta description används så kommer de flesta sökmotorerna visa i sökresultatet det som står i meta description på webbsidan. I "The Importance of Meta Descriptions regardless of SEO" så visar man hur olika sökmotorer presenterar resultatet om en meta description används och vad som händer om den inte används. Det är troligen så att det inte är många sökmotorer som baserar meta description i rankningen för en webbsida. Google säger detta själv i "Improve Snippets With Meta Description":

"And it's worth noting that while accurate meta descriptions can improve clickthrough, they won't affect your ranking within search results."

Nofollow är ett attribut som kan sättas på länkar och som gör att sökmotorer inte värderar länkkraften. Attributet sätts i länken enligt följande: <a href="www.domänen.se" rel="nofollow">Bara människor följer</a>. Detta attribut används främst av portalsajter med reklam och banners där man inte vill sprida länkkraft till en stor mängd sidor.

Svensk översättning - Finns ingen. Förkortas i rapporten PR. PageRank är ett numeriskt värde på skalan 0 till 10 och en algoritm som avgör hur viktig en webbsidas betydelse är och algoritmens beräknade värde är det verkliga PR-värdet. PR fungerar så att om en webbsida länkar till en annan webbsida så räknas det som en röst och ju fler webbsidor som länkar till en och samma webbsida desto mer röster och större betydelse får den webbsida som varje webbsida länkar till. Varje röst har olika betydelser beroende på vilken PR den länkande webbsidan har. PR är något Google tar hänsyn till och finns i algoritmen för hur sökresultatet visas. PR för en webbsida finns endast om webbsidan är indexerad av Google och om PR har globalt sett har blivit uppdaterat för alla webbsidor.

PageRank är från början en sannolikhetsfördelning som används för att representera sannolikheten för att en person slumpmässigt ska klicka på en länk och kommer till en viss webbsida. En sannolikhet uttrycks med ett numeriskt värde mellan 0 och 1. Med 0,5 i sannolikhet så skulle det kunna uttryckas att det är 50 procent chans att personen klickar på en slumpmässig länk som kommer hänvisa med 0.5 i verklig PR till webbsidan som blir länkad till.

PPC är en förkortning av Pay Per Click, en annonsmodell som bland annat Google använder sig av. Man betalar för varje besökare som klickar på annonsen bredvid det organiska sökresultatet. Detta är samma sak som "sponsrade länkar".

Svensk översättning – cachelagringsförfrågan. För att öka prestandan vid sökningar lagrar vissa sökmotorer en sparad version av SERP istället för att visa en aktuell sida. För att ta hänsyn till nya webbsidor och eventuella ändringar av rankningen uppdateras SERP regelbundet av sökmotorer. Sökmotorer som använder cachelagring kan resultera i sökningar som ibland är föråldrade och nya webbsidor är då frånvarande. Uppdateringar av SERP kan ta flera dagar eller till och med flera veckor.

Robots.txt är ett dokument som är till för sökmotorer. Ett dokument som beskriver vilka regler det är som gäller på webbplatsen, vilka områden får indexeras respektive inte. Detta dokument placeras i roten på webbplatsen med filnamnet "robots.txt".

Rubriker är ett bra sätt att tillföra semantik på en webbsida genom att förmedla en betoning på vad sidan innehåller för en sökmotorspindel. Detta sätts med HTMLelementen H1 till H6. Det finns regler för hur elementet ska användas för att skapa ett giltigt HTML-dokument. H1-taggen har den största betydelsen av alla rubriktyper och H6 den minsta betydelsen. Semantiskt så får vissa element bara användas ett x antal gånger men ur sökmotoroptimeringssyfte så kan det vara bra att använda dem ofta. I ett flertal fall kan H1-elementet påverka rankningen för en webbsida om den kombineras med nyckelord.

Svensk översättning – Sandlåda effekt. Teorin om sandlådeeffekten och "Google Sanbox Filter", är omskriven och debatterad menaldrig bekräftad officiellt av Google. Fenomenet kring sandlådeffekten som observatörer uppger att de har observerat är att Google tillfälligt minskar rankningen för en webbsida på nyregistrerade domäner och placerar dem i det som då brukar kallas sandlådan. Detta tros vara för att motverka sätt som sökmotoroptimerare använder för att manipulera delvis Googles PageRank genom att exempelvis skapa många inkommande länkar till en ny webbplats från andra webbplatser som de äger innan de ens skapat webbsidan som länkas till.

Det hävdas också att det finns en omvänd sandlådeeffekt där nya webbsidor med bra innehåll men utan ingående länkar, temporärt rankas högre för att främja det ekologiska byggandet av webben.

SEM är en förkortning på begreppet Search Engine Marketing, sökmotormarknadsföring på svenska. SEM är ett samlat begrepp som syftar till att uppnå maximal synlighet i sökmotorer. SEM inkluderar även sökmotoroptimering (SEO), PPC-annonsering och andra sökmotor-relaterade tjänster som syftar till att öka din synlighet och trafik till webbplatsen.

Search Engine Optimization, den engelska termen för sökmotoroptimering. Att se till att en sida visas högt på relevanta sökord i sökmotorer. SEO är en snabbt växande marknad eftersom fler och fler förstår hur lönsamt det är vilket medför att konkurrensen blir hårdare eftersom det finns ett begränsat antal positioner i sökresultatens förstasidor. Önskar du veta mer om SEO och var det innebär kan ni läsa mer på MediaAnalys hemsida.

Search Engine Result Page, de resultatsidor sökmotorerna visar när man sökt efter något. Förr uppdaterades SERP:en så sällan som en gång per kvartal och man talade då om Google-Dance, eftersom sökresultaten dansade. Nu görs uppdateringar mycket tätare och tätast uppdaterar Google sin SERP. Numer kan man ofta hitta resultat på artiklar som skrivits tidigare på dagen. Uppdateringarna blir dessutom stillsammare eftersom det inte alls blir samma stora förändringar.

Svensk översättning – Spindel (även kallad Web crawler). Googles spindel Googlebot är en sökmotorspindel, som söker och hämtar webbsidor från webben och överför dem till Googles indexerare. Googlebot fungerar ungefär som en webbläsare som skickar en förfrågan till en webbserver och laddar ner en hel webbsida som lämnas till indexeraren. Spindeln följer länkar på en webbsida och laddar ner webbsida för webbsida. Genom att använda flera datorer för Googlebot kan webbsidor hämtas mycket fortare än en vanlig webbläsare och kan begära tusentals olika webbsidor samtidigt.

Sponsrade länkar är de länkar i sökresultaten som är köpta. Oftast är de sponsrade länkarna märkta med en annan bakgrundsfärg och är placerade i en separat kolumn ut till höger, eller strax ovanför det organiska sökresultatet. Dessa länkar bör användas som ett komplement till att synas i den organiska listan, t ex vid tillfälliga kampanjer eller nylansering av en ny produkt.

Stoppord i det svenska språket kan vara t.ex. "och", "i" och "som". Vissa sökmotorer indexerar inte stoppord, som inte anses vara av betydelse. Ska det vara möjligt att göra en sökordfrassökning så måste dock dessa ord indexeras av indexeringsprogrammet.

Sökmarknadsföring handlar om att driva relevant trafik till en webbplats, trafik som leder till affärer. De flesta internetanvändare använder sig av en sökmotor för att hitta den produkt eller tjänst de söker. Önskar du veta mer om sökmarknadsföring och var det innebär kan ni läsa mer på MediaAnalys hemsida.

Sökmotoroptimering handlar om att få en webbplats att synas högre upp i sökmotorernas sökresultat. Man arbetar med webbsiidans innehåll och struktur för att framhäva det som är viktigt för både användare och sökmotorer. Sökmotoroptimering innebär även arbete med att marknadsföra webbplatsen via sociala medier, det handlar om att visa att webbplatsen existerar. För mer information kring sökmotoroptimering kan ni kontakta MediaAnalys.

En titel på en webbsida är tänkt för att ge besökaren en översikt om vad webbsidan innehåller. Lika viktigt är det för sökmotorn att veta vad webbsidan är tänkt att innehålla. Att skriva in relevanta nyckelord i titeln är en av de viktigaste faktorerna för att webbsidan ska rankas högre, detta framgår i "Google Search Engine Ranking Factors". Varje webbsida på en webbplats bör ha en egen unik titel. Google säger detta om Titeln på en webbsida:

"A title tag tells both users and search engines what the topic of a particular page is. The <title> tag should be placed within the <head> tag of the HTML document. Ideally, you should create a unique title for each page on your site. "

Svensk översättning – Webbindexering men även kallat indexering. Webbindexering är en metod som sökmotorer använder för att spara ner innehåll på webbsidor i sina databaser. Sökmotorernas spindlar letar igenom webbdokument efter förekommande ord och fraser, filtyp, tidpunkt för senaste indexering och olika typer av metadata. Indexeringen sker för att sökmotorernas användare ska hitta relevanta dokument vid en sökning och göra olika sökmetoder möjliga.

Ett XML-dokument med information om webbplatsens adresser. Detta dokument hjälper sökmotorerna att hitta alla länkar på webbplatsen. Indexeringen blir effektivare. Detta dokument placeras ofta i sidans rot med namnet "sitemap.xml".